卡文为哈森集团2002年力推的一新品牌，定位有别于集团原有2个品牌哈森及卡迪娜，其路线设定为较合适东方年轻人之流行品味，并有相当之日韩风格，对于消费者层定位相当明确，锁定在20岁左右年轻学生至26~35岁左右年龄白领少淑消费群体。