亚礼得在其“改变·新生”2011Q3Q4新品订货会

    4月15日，亚礼得在其“改变·新生”2011Q3Q4新品订货会上宣布，将原有的品牌标识“A”升级为“A+”。

    随着奥运热潮渐渐褪去，品牌的终端盈利能力显现出下降趋势，企业的市场运营投入与产出矛盾日益突出，中国体育用品行业似乎走到了一个十字路口。基于市场背景和企业战略，亚礼得进行了全新的品牌升级体系。“从‘A’到‘A+’,是从优秀到卓越。”亚礼得总经理夏友群表示，亚礼得将通过“转变思想观念，实施新的市场战略，持续提升产品创新能力，完善品牌传播策略，推进组织结构升级”等五个方面推动品牌整体战略和市场布局。此次订货会上，亚礼得还提出创造“中国国民服饰”的概念。厦友群解释说，该概念既保留运动本身的特质，亦融入经典、时尚、休闲等多元风格，真正回归服装本质，推动服装全民化，从而形成一个行业全新的服装概念。

    记者在亚礼得新品订货会现场看到，独特的陈列风格和经典时尚的鞋服搭配得天衣无缝，新品陈列井然有序。品牌升级过后的全新系列产品独具特色，反应了“A+”与众不同的设计理念，受到了来自全国各地的亚礼得经销商、分公司的一致好评。业内人士认为，亚礼得此次把品牌理念与当下中国的时代精神整合在一起，进行品牌的升级与资源的重组，其实是企业整体竞争力的一种提升。