“莆田鞋”品牌化才是保证竞争力的长远之道

在搜索引擎中检索“莆田鞋”可以看到两种完全不同的释义，一种特指高仿鞋，而另一种则是指今年年初刚注册的“莆田鞋”集体商标。(10月26日 澎湃新闻)

自1958年建厂以来，莆田鞋革厂以做代工为主，替耐克、雷宝等著名品牌加工。与晋江不同，莆田在自建品牌中出师不利，一直没有成功创建像安踏、特步这样认可度高的本土品牌，这让一些商家开始从做“高仿鞋”中寻找出路。由于长期的代加工业务，莆田的制鞋技术相对高超，迅速占领了“高仿鞋”的市场，成为了全国知名的“高仿胜地”。

然而，近些年来，莆田许多企业开始逐步认识到了创立品牌的重要性，逐步与莆田市委、市政府达成合作，着手推进莆田鞋的转型升级。今年2月，“莆田鞋”图形集体商标获批。《莆田鞋集体商标使用管理办法》规定了莆田鞋商标注册的准入门槛，明确了品牌定位与发展方向。而公司也根据产品弱点，积极聘用设计人才，开创了全新的营销模式，同时利用抱团优势，打造联合IP，形成规模效应。今年9月，首批带有“莆田鞋”集体商标的原创新款鞋正式量产上市。

“高仿鞋”仿的是技术和外形，却永远无法复制原有品牌的影响力和口碑，形成稳定的客户群，只能东拼西凑，勉强维持现有规模。而根据《中华人民共和国刑法》规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，将获假冒注册商标罪。因此，制作“高仿鞋”不仅难以获得消费者的认可，更是一种违法行为，无法保证莆田鞋在未来的市场竞争中屹立不倒。因此，对于莆田鞋来说，转型升级和打造品牌势在必行。

形成品牌是任何一种产品保持长久竞争优势的根本所在。莆田作为长期代加工工厂，已经具有了过硬的制造技术，能够保证产品的质量。但是，独具特色的品牌风格才能让企业在市场中占有一席之地，收获稳定的客户群体。“高仿品”不管是在在价位上还是在长期发展上都难以有更深层次的突破，而只能通过“蹭热度”的方式依附于别的品牌优势。莆田若想要真正实现自身的长久立足，不断做强做优做大，必须从根本上进行改革，主动建设自创品牌，打造一条独属于莆田的发展道路。

而对于莆田来说，建立品牌只是实现自我革新的第一步。若想得到市场的认可，还必须摆脱群众对其“高仿鞋”的固有印象，从根本上建立备受认可的品牌形象，打造独具特色的品牌风格，并严格保证产品的质量，才能让莆田鞋克服“刻板印象”，真正做起来，走出去。

高仿产品在我国占据了相当大的市场，各类琳琅满目的仿制品的确满足了一部分人“穿名牌”的虚荣心，也在一定程度上能够接近原品牌产品的质量。但是，利用“狐假虎威”的把戏赚钱营销终究难以留住消费者，获得消费者长期的喜爱和支持。“莆田鞋”勇于突破自我，打造具有可持续性的个性品牌，正是高仿企业转型升级的典型代表，为我国改变高仿市场横行的现状，逐步开启正规化、个性化道路提供了范本。

从品牌建立到产品生产，“莆田鞋”将如何实现自身突破，以一种全新的身份走进大众视野，值得我们拭目以待。