运动鞋不够潮？Under Armour消费群出现老龄化趋势

美国投行B. Riley最近发布的一份运动鞋行业调查显示，在18岁至34岁的年轻消费群体中，、阿迪达斯和Lululemon等品牌的销售均有所增长，Under Armour销量则基本持平，缺乏明显提升。

但报告提到，年龄相对更大的中老年消费者更倾向于光顾Under Armour，这成为该品牌的主要增长点。

从细分市场来看，篮球鞋方面，以斯蒂芬·库里为头牌的Under Armour出现衰退趋势，排名从2018年第4位跌至今年第5位。此外，休闲鞋款从第6跌至第7，跑步鞋则保持在第6位。

无论是篮球、休闲还是跑步鞋类，报告显示耐克和均包揽前二。

“我们认为，与耐克和达斯相比，我们在Under Armour鞋类上看到的创新有限，”B. Riley写道，该公司去年推出的鞋底缓震科技HOVR是为数不多的亮点之一。

据悉，体育用品零售商Dicks分配给Under Armour产品的货架空间同比减少22%。

在此之前，4月10日，美国研究机构Piper Jaffray公布另一份关于青少年零售市场的调查报告——Under Armour连续两年成为男性青少年群体中，销售下滑趋势最明显的品牌。

无论是服装或鞋类的前10名品牌排行，Under Armour均未上榜，这家运动用品公司面临被年轻人淘汰出局的危险。

产品缺乏时尚度，是该品牌近年来一直被诟病的老问题。今年3月中旬，该公司曾任命一位全新的首席设计官，期望解决内部产品创意不足的困境。

与此同时，首席执行官凯文·普兰克重申公司的产品战略，将精力放在运动功能性产品的核心业务上，而非过分关注生活休闲款式。

为此，4月9日，Under Armour发布一个名为RUSH的全新运动装备系列，主打跑步和健身训练。该品牌声称，其产品特点在于采取矿物染织面料，能够充分利用人体能量，以此发力功能性运动服饰。

2月12日，Under Armour发布2018财年业绩，全年销售额为51.9亿美元，相较于2017财年的49.8亿美元，这一数字增长约4.2%，亏损额收窄至4630万美元。2019年迄今，该公司股价累计上涨近21%。

值得注意的是，这家美国品牌计划2019年在香港设立一个亚洲总部，此举主要看重的是中国市场。与此同时，Under Armour计划未来五年内开设1500家新门店，其中73%在亚洲开张。

过去三年，公司在北美本土的销售额仅增长2.63%，而在海外地区，增速高达43.34%，其中亚洲市场为主要增长动力。

公司亚太区董事总经理Jason Archer表示，“中国是亚太地区的增长引擎，外界对中国市场的关注度很高。我们在该区域仍是一个市场新手，亚太的发展之路还很漫长，我们对此倍感兴奋。”