疯了吗为什么这双球鞋要价13万美元?
12月05日讯,一踏进新锐品牌Buscemi位在美国纽约曼哈顿的专卖店,就能看到5座显眼的金字塔,其中一座最大的金字塔中摆着一双要价13万2000美元的挂锁镶钻白色运动鞋。
美国有线电视新闻网(CNN)报导,尽管这双鞋要价十分昂贵,但品牌创办人布西米(Jon Buscemi)2013年推出同名品牌以来,使用的行销策略都获得极大成功。
随着炫耀性消费的吸引力减少,Buscemi等想法一致的品牌当前强调的是高端产品的独一无二性,以及为当今精品消费者提供经验的价值。
高档精品产业谘询公司Havas LuxHub的资深副总裁兼全球策略主任安杰利克(Ana Andjelic)说:"Buscemi聪明绝顶地结合了现代和传统精品。"
Buscemi首款上市的商品是100mm高筒运动鞋,就是取材爱马仕柏金包的设计元素。如今Buscemi运动鞋18K镀金的挂锁,正是模仿柏金包上的锁头。
布西米解释说:"每个女人都想要柏金包,但不太容易,我们希望鞋子也能带动相同的风潮。"
他说:"这双鞋就像乐团主唱一样,获得大多数人的赏识,因为这是以前从来没见过的东西。"
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